有數(shù)據(jù)顯示，全球每3 秒鐘就有1例骨質(zhì)疏松性骨折發(fā)生。骨質(zhì)疏松系全世界范圍內(nèi)的一大難題，是嚴(yán)重威脅人類(lèi)健康的慢性疾病之一。

消費(fèi)潛力不可低估

“隨著老齡化社會(huì)的日益加劇，骨質(zhì)疏松性骨折已成為中老年群體最常見(jiàn)的疾病，發(fā)病率高、致殘致死率高、醫(yī)療花費(fèi)高�！敝腥A醫(yī)學(xué)會(huì)骨科學(xué)分會(huì)骨質(zhì)疏松學(xué)組近日發(fā)布的《2017版骨質(zhì)疏松性骨折診療指南》指出，亟需提升對(duì)于骨質(zhì)疏松性骨折的認(rèn)知與早期診斷，積極應(yīng)用藥物治療等多種干預(yù)手段，避免嚴(yán)重后果。

“中國(guó)至少有7000萬(wàn)骨質(zhì)疏松患者，同時(shí)還有約1億人的骨量低于正常值。如不及時(shí)加以遏制，到2025年，全國(guó)范圍內(nèi)每年骨質(zhì)疏松性骨折的患者數(shù)量可能達(dá)到600萬(wàn)。”某三甲醫(yī)院骨科中心主任兼關(guān)節(jié)外科袁宏主任預(yù)計(jì)。

骨質(zhì)疏松性骨折給患者造成的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)負(fù)擔(dān)也越來(lái)越大。北京積水潭醫(yī)院一位專(zhuān)家指出，鈣劑被認(rèn)為是預(yù)防骨質(zhì)疏松性骨折有效而經(jīng)濟(jì)的方法。統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，50歲以上人群補(bǔ)充鈣與維生素D，骨折風(fēng)險(xiǎn)顯著降低12%。鈣與維生素D聯(lián)用，對(duì)抗骨質(zhì)疏松性骨折風(fēng)險(xiǎn)有明顯的作用。因此專(zhuān)家建議，50歲以上的人群應(yīng)每天至少攝入1200 mg鈣及800 IU維生素D。

而新近一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，成年人的每日鈣攝入量在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出明顯差異，中國(guó)則屬于最少的一類(lèi)地區(qū)之中。

“也正因?yàn)檫@樣，補(bǔ)鈣制劑市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，消費(fèi)潛力不可低估�！闭駯|制藥OTC策劃總監(jiān)余康生向記者介紹道，當(dāng)前市場(chǎng)上形形色色的補(bǔ)鈣產(chǎn)品可分為2類(lèi)：第一類(lèi)為無(wú)機(jī)鈣（如碳酸鈣、磷酸鈣、氫氧化鈣、碳酸氫鈣等），以及由貝殼和骨骼加工而成的生物鈣等；第二類(lèi)是有機(jī)酸鈣（如葡萄糖酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、檸檬酸鈣、枸櫞酸鈣等）。

“補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品一直是保健產(chǎn)品中銷(xiāo)量最大的一個(gè)品類(lèi)。除了常見(jiàn)的維生素礦物質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在300多個(gè)增加骨密度的保健食品中也會(huì)使用鈣�！笔�正康訊市場(chǎng)調(diào)研負(fù)責(zé)人陳白雪告訴記者。

市場(chǎng)“廝殺”角逐

健康需求的持續(xù)釋放，促使鈣制劑零售市場(chǎng)的巨大潛力隨之發(fā)揮出來(lái)，各種鈣制品蜂擁而至。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)補(bǔ)鈣市場(chǎng)上，化學(xué)藥占據(jù)半壁江山，中成藥市場(chǎng)份額最少。雖然鈣制劑市場(chǎng)空間潛力大，但競(jìng)品也多。2015年，全國(guó)鈣制劑零售市場(chǎng)總銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)106億元�！澳壳�，補(bǔ)鈣產(chǎn)品市場(chǎng)容量已達(dá)到200億元的規(guī)模。”余康生表示，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

鈣制劑市場(chǎng)作為最有潛力的市場(chǎng)之一，也吸引了不少藥企摩拳擦掌。比如，此前振東制藥斥資26億元收購(gòu)的北京康遠(yuǎn)制藥，就是一家生產(chǎn)鈣劑產(chǎn)品的非處方藥企。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念日趨成熟理性，在激烈的鈣制劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌知名度高的品牌更受青睞。

比如，鈣爾奇、朗迪鈣、迪巧等品牌享有較高的市場(chǎng)知名度。湯臣倍健、三精、蓋天力、龍牡等品牌也占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，優(yōu)勢(shì)明顯。

“鈣是在所有生命階段建立和保持骨骼必不可少的營(yíng)養(yǎng)素，因此，補(bǔ)鈣產(chǎn)品的適應(yīng)面很廣，涵蓋不同層次的消費(fèi)人群。”陳白雪表示，骨質(zhì)疏松癥雖然是中老年最常見(jiàn)的骨骼疾病，卻并非是老年病。“天貓國(guó)際統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，消費(fèi)者從跨境電商渠道購(gòu)買(mǎi)的補(bǔ)鈣類(lèi)保健產(chǎn)品在2016年度增長(zhǎng)了194%，80后、90后貢獻(xiàn)不小�！�

實(shí)際上，除老年人群預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松需要補(bǔ)鈣成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍外，兒童成長(zhǎng)發(fā)育需要適當(dāng)補(bǔ)鈣，婦女孕前后期也需要補(bǔ)充流失的鈣。在人口老齡化所帶來(lái)的巨大需求前提下，“二孩”放開(kāi)后，補(bǔ)鈣市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。

米內(nèi)網(wǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年廣深二市兒童藥零售市場(chǎng)前五品類(lèi)中，鈣制劑六年來(lái)穩(wěn)居兒童藥第一，成為兒童藥零售市場(chǎng)銷(xiāo)售份額最大的品類(lèi)。另?yè)?jù)記者了解，兒童鈣制劑品牌集中度也很高。比如，近六年來(lái)，澳諾（中國(guó)）制藥的葡萄糖酸鈣鋅口服溶液和惠氏的碳酸鈣D3咀嚼片（II）在廣深二市兒童鈣制劑中銷(xiāo)售位居前列。