10月29日，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)<近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案>的通知》（以下稱《通知》）。為抓好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六�！比蝿�(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是有效促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)暢通，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括國(guó)家發(fā)改委在內(nèi)的14個(gè)部門共同研究制定了該方案。

其中，文件第一條就強(qiáng)調(diào)，要完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保支付政策。并明確在保證醫(yī)療安全和質(zhì)量前提下，將慢性病互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍。該項(xiàng)工作將由醫(yī)保局、衛(wèi)生健康委按職責(zé)分工負(fù)責(zé)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，該政策體現(xiàn)了對(duì)醫(yī)藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的進(jìn)一步支持，今年結(jié)合各方面數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的整體增速或高于90%。同時(shí)，資本競(jìng)相入場(chǎng)，醫(yī)藥電商發(fā)展勢(shì)能空前。

醫(yī)藥電商增速空前強(qiáng)勢(shì)

在2018年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》后，相關(guān)部門就陸續(xù)出臺(tái)多個(gè)配套政策。截至2019年，已有11個(gè)省份建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范省，全國(guó)設(shè)立530多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，5500多家二級(jí)以上醫(yī)院提供線上服務(wù)，9100多家醫(yī)院開展遠(yuǎn)程醫(yī)療。

今年新冠疫情更是加速了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”相關(guān)政策的出臺(tái)。今年7月十三部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》提出，重點(diǎn)扶持線上服務(wù)新模式，積極推動(dòng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，鼓勵(lì)在線購藥模式。9月21日，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》提出，建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”、電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，加快社會(huì)服務(wù)在線對(duì)接、線上線下深度融合；積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療服務(wù)，大力推進(jìn)分時(shí)段預(yù)約診療、互聯(lián)網(wǎng)診療、電子處方流轉(zhuǎn)、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售等服務(wù)。

而根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019年度中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到964.3億元，同比增長(zhǎng)46.68%。受疫情影響，醫(yī)藥電商熱度上漲，預(yù)計(jì)今年醫(yī)藥電商交易規(guī)模將直逼2000億大關(guān)，達(dá)1876.4億元，增長(zhǎng)94.58%。

當(dāng)前，醫(yī)藥銷售在線上渠道的增速大大高于線下。根據(jù)國(guó)內(nèi)四大藥店上市公司的財(cái)報(bào)，一心堂去年全年?duì)I收105億元，同比增長(zhǎng)14.2%；今年上半年?duì)I收為60億元，增幅為19%。老百姓大藥房去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收117億元，同比增長(zhǎng)23% ；今年上半年?duì)I收為60億元，同比增長(zhǎng)將近21%。益豐藥房去年?duì)I收103億元，同比增長(zhǎng)48.66%；今年上半年?duì)I收63億元，同比增長(zhǎng)將近25%。大參林去年?duì)I收111億元，同比增長(zhǎng)26%；今年上半年?duì)I收69億元，同比增幅為32%。

其中除了益豐藥房去年因?yàn)椴①徚藥装偌宜幏繋�來營(yíng)收大幅增長(zhǎng)外，其他藥店的增速均遠(yuǎn)低于醫(yī)藥電商。今年上半年，由于疫情，線下藥店與醫(yī)藥電商的增速差距再一次擴(kuò)大。

而隨著兩票制、帶量采購等新政的推出，醫(yī)藥流通行業(yè)市場(chǎng)走向零售化，分銷渠道進(jìn)一步扁平化。在這種狀況下，高效的互聯(lián)網(wǎng)化的電商渠道得到了藥企的空前關(guān)注和支持，整個(gè)醫(yī)藥工業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化方向都非常被業(yè)界看好�！锻ㄖ�》也指出，將推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟(jì)潛力。

資本紅利期到來

疫情助推了醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展，資本也加速入局該領(lǐng)域。2019年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)共發(fā)生6起融資事件，融資金額達(dá)10.7億元，較2018年增長(zhǎng)81.49%，藥幫手、世銷網(wǎng)、藥便利、國(guó)藥在線、七樂康、泉源堂等醫(yī)藥電商相繼獲得融資�？梢娦袠I(yè)投融資有所回暖，行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大。

而在今年8月，京東健康獲得高瓴資本B輪8.3億美元的投資；9月，向港交所提交招股說明書，赴港IPO的步伐越來越快。按照目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療上市公司的市銷率（PS）粗略估算，京東健康的估值超過300億美元，如此高的估值赴港上市，給醫(yī)藥電商行業(yè)做了一次無比吸睛的廣告。

京東健康的招股說明書顯示，今年上半年，京東健康的收入達(dá)到88億元，同比增長(zhǎng)76%。而2018、2019年，京東健康的收入年增幅分別為46%和32%。很顯然，今年上半年其收入增速大大高過前兩年。和京東健康體量相對(duì)的阿里健康今年上半年也增勢(shì)強(qiáng)勁，根據(jù)阿里健康的財(cái)報(bào)，今年一季度，公司營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)81%。

而在10月20日，藥物上門配送平臺(tái)叮當(dāng)快藥被曝完成10億元的B+輪融資。在此前一天，蘇寧易購注冊(cè)創(chuàng)立了江蘇蘇寧大藥房有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包含藥品零售、藥品互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)、保健食品銷售等。這是繼上個(gè)月京東健康赴港上市之后，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域掀起的又一陣波瀾。

可以看出，無論是政策環(huán)境還是消費(fèi)環(huán)境都為醫(yī)藥電商的快速發(fā)展帶來了空前利好，在《通知》的推動(dòng)下，醫(yī)藥電商行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。也有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年醫(yī)藥線上零售的規(guī)模將大概率超過線下零售。